2007年拍卖公司特色化 品牌化经营渐成气候

2007年拍卖公司特色化 品牌化经营渐成气候


来源:上海证券报  文章作者:马学东  录入时间:08-01-12 09:44:23

    在日益激烈的市场大环境下,各家拍卖公司正在寻求差异化经营,逐渐建立自己的品牌优势,这也是2007年的艺术品拍卖行业发展的一大特点。

    在日益激烈的市场大环境下,各家拍卖公司也正在寻求差异化经营,逐渐建立自己的品牌优势,这也是2007年的艺术品拍卖行业发展的一大特点。

    “特色化”其实可以理解成为一家拍卖公司的个性。个性就是在经营中,就是要做到“人无我有,人有我优”。这一点北京华辰拍卖得到了很好的体现,2006年,华辰秋季拍卖就在国内首次推出了“影像”拍卖专场,2007年春季拍卖的“影像”专场又增加了国外摄影作品,这使华辰在影像拍卖方面处于领跑地位。而今年华辰秋季拍卖又出惊人之举,开辟了“西方油画及雕塑”专场,印象派大师雷诺阿的作品《树林中的少女》拍出了1120万元的高价,这是一次极有意义的尝试。而中国嘉德拍卖公司也不甘人后,在嘉德四季的第12期拍卖会上,推出了“美的喜悦——十九世纪欧洲油画珍藏”展卖活动,推出的20件欧洲油画作品成交14件,拍卖新种类的引入,为藏家提供了新的收藏选择。

    北京诚轩在2007年的春季拍卖也增设了“中国摄影”专场,中国嘉德也在2007年春季增设了“中国影像艺术”专场,这样与北京华辰这三家公司就已经构成了影像拍卖的“三驾马车”。匡时国际在2007年秋季也开始拍卖影像作品,当然他们的“特色”是始于2006年秋季推出的古代佛教艺术品专拍,今年的两场佛教艺术专拍均突破亿元大关,无疑显示出匡时在该项业务上的强劲实力。2007年春季匡时还首次推出了书法篆刻拍卖专场,这也引领藏家更多地关注中国传统艺术门类。

    今年拍卖市场在经营上最具特色的无疑就是保利拍卖“夜场”概念的引入。“夜场拍卖”(Evening Sale),最早起源于英国,盛行于欧美,是对艺术领域中最稀缺、最珍贵的艺术大师代表作的再分配。主要特征是拍卖在夜间进行,拍品的选择上主要是已故大师的作品和已有历史定论的作品。许多世界级的油画精品,例如梵高的《向日葵》、毕加索的《拿烟斗的男孩》就都是在夜场拍卖创下的成交纪录。今年春季保利的首次“夜场”拍卖就取得了2.4亿元的成交额,57件作品的成交价格在100万元以上,3件成交价格在1000万元以上。而此次的秋季拍卖保利在油画拍卖的基础上,又增加了近现代书画、古代书画以及瓷器杂项等精品,这场豪华的“夜宴”以4.4亿元的成交额在内地艺术品拍卖市场书写了新的一页。

    这些“特色化”经营方式正在逐渐建立起这些公司的品牌形象,仅有“特色”还不够,还要做到“人有我优”,这样才能在残酷的竞争中立于不败之地。


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